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【UnMe】小學生水壺袋(深藍色)

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一周大事

新聞來源: 魔方網

9月1日下午，距離昆侖遊戲宣佈與我叫MT動畫團隊達成戰略合作，將旗下魔獸題材3D動作RPG手遊《小小獸人》更名為《超級MT》後不久，真格基金創始人徐小平轉發了一條關於《我叫MT2》的微博。徐小平微博透露出兩點意思：第一，《我叫MT2》使用了3D技術開發;第二，他試了後感覺"效果很震撼"--言外之意，《我叫MT2》完成度已經相當高。

國內媒體對這次新聞事件進行多角度解讀，提出了很多有意思的問題。譬如，《MT2》的開發團隊為什麼在上海，而不是原作開發商，總部位於北京的卓越遊戲?真格基金與《MT2》開發團隊之間是否存在資本關係?卓越遊戲對此事如何表態?《超級MT》、《MT2》會否對經典的《我叫MT Online》造成衝擊?但，最讓我感興趣的一個問題是：徐小平為何偏偏選擇此時透露關於《MT2》的消息，是否受到了昆侖為遊戲改名的影響?

"出現這種情況，肯定都得搶著上。因為一個題材的用戶群體，誰先上誰佔先機。"國內某手遊公司創始人張某告訴記者。但他認為，徐小平用微博引出《MT2》，其實已經落了後手。"昆侖事前保密工作做得到位，(遊戲改名)新聞稿又以軍團化方式鋪開，《MT2》方面的反應就顯得有點措手不及了。"

徐小平微博截圖

是的，我們今天不談IP，不談侵權，不談山寨或換皮。我們來聊一聊，一款手遊手機，究竟該在什麼時候首曝消息?

大型主機遊戲、PC端遊的宣傳周期和節奏與好萊塢大片十分接近。以主機遊戲為例，在PS2時代，主機遊戲廠商往往在遊戲發售前半年首次公開遊戲消息;到了今天，主機大作發售前宣傳周期更有可能長達12-18個月。這樣做初衷明確：培養玩家興趣，吸引媒體報導，擴大行銷範圍，最終達到提升預訂遊戲套數的目的。此外，遊戲發行商也會有充裕時間與平臺商及其他第三方公司談合作，而遊戲開發人員則可以充分搜集來自用戶的建議和回饋，基於用戶需求對遊戲做進一步完善。

但不容忽視的一個事實是：無論主機遊戲抑或PC端遊，往往具備強IP優勢--強IP能吸引並聚攏粉受眾群體，遊戲本身有較豐富的內容和深度，出品公司有充足的推廣預算。而這種種要素，在移動遊戲市場都屬於稀缺資源。

"對於手遊，我們一般都在產品上架前2-3周開始做宣傳。"某上市遊戲公司媒介經理告訴我。她解釋說，一方面手遊內容少，沒有多少可提前預熱的，"支撐不起連續幾個月的行銷行為";另一方面，移動遊戲產品太多，玩家可選擇範圍廣，興趣和注意力都延續不了太長時間。"主機遊戲和PC端遊屬於寡頭市場，經典產品來來回回就那麼幾套系列，會有對一款遊戲保持長期關注的鐵杆粉絲。但移動遊戲玩家不一樣，他們選擇面太廣，也許今天是你的玩家，明天就粉轉路人了。"她說。

待我長髮及腰，少年娶我可好?傳統PC端遊和主機遊戲內容豐富、立體化，確實值得玩家長時間期待。但如果一款移動遊戲也按這樣的節奏掉玩家胃口，即便她有一天真正長髮飄飄，少年也早就閱人無數了。

移動遊戲公司之所以在新產品上線前採取"保密"措施，還有一個相對隱性的動機：自我保護。"我們不願過早透露遊戲資訊，因為國內移動遊戲產業太浮躁了，大家都在抄，就是比誰抄得快。"前述上市遊戲公司媒介經理坦言。

在野蠻生長的國內移動遊戲市場，沒有任何一家公司願意冒讓自己辛勤耕耘的果實被其他人收割的風險。某眾籌網站遊戲專案運營總監向記者表達了類似的憂慮。"很少有發起遊戲眾籌專案的用戶。除了法律和監管方面有顧慮之外，他們也擔心自己的遊戲創意被Copy。"他說。"要想介紹一款處於開發狀態的遊戲，並且讓它吸引人們投資，很難做到。如果對遊戲介紹不具體，玩家不會感興趣;但如果太具體，又容易被抄走。"

當然，對於移動遊戲究竟該什麼時候第一次曝光消息，目前國內市場也沒有什麼金科玉律。"像Gameloft、Kabam或者觸控等公司，就可以早早曝光遊戲資訊，因為他們的公司是品牌，遊戲也是品牌，已經得到玩家認可。"該運營總監表示。"但一般來說，中小規模團隊對於遊戲曝光時間節點的確認還是要慎重，不宜過早。"

前述手遊公司創始人張某補充說，內容豐富，較有深度的移動遊戲確實可以在上線前花較長時間預熱，但如果一款遊戲以玩法或內容上的創意為亮點，則切忌過度曝光，"提前亮了底牌。""某些遊戲之所以流行，靠的是病毒傳播而非媒體宣傳，例如《2048》、《Flappy Bird》或者《別踩白塊兒》。"他說。"這種另類遊戲還有很多。對它們做事先曝光會適得其反，讓玩家不再感到驚喜。"

按照他的說法，像《我叫MT》續作這樣的遊戲，是應該儘早曝光的--因為它屬於知名品牌，有忠實用戶群體。可我們不清楚，當昆侖遊戲不按禮數出牌，突然將《小小獸人》更名為《超級MT》，真格基金創始人徐小平通過微博放出《我叫MT2》的消息，究竟算太早還是太遲。

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